Декабрь 2010
Недавно я размышлял: «Как же неудобно, что у нас нет одного общего термина для таких устройств как Айфон, Айпэд и похожих штук, работающих под Андройдом». Самое близкое из того, что есть это похоже «мобильные устройства», но это, во-первых, относится и к любым сотовым телефонам, а, во-вторых, в действительности не отражает важных особенностей Айпэда.
Но после секундного замешательства, я понял, мы будем называть их «интернет-планшетами» или просто «планшетами». Единственная причина, по которой мы подумали о термине «мобильные устройства» в том, что Айфон появился раньше Айпэда. Если бы сначала был Айпэд, мы бы никогда не рассматривали Айфон в качестве телефона. Мы бы воспринимали его как планшет, размер которого позволяет подносить его к уху.
Айфон не столько телефон, сколько устройство, способное заменить телефон. А это большая разница, потому что такой подход станет очень распространенным. Множество, если не большинство, окружающих нас предметов, выполняющих строго определенную задачу, будет заменено приложениями на планшетных компьютерах.
Это уже очевидно в отношении GPS-устройств, музыкальных плейеров, видео- и фотокамер. Но я думаю, люди удивятся тому, как много предметов будет заменено. Мы финансируем один стартап, который позволит избавиться от ключей. Тот факт, что вы можете менять размер шрифта у текста, попросту означает что Айпэд успешно заменяет очки для чтения. Я не удивлюсь, если в результате хитрых манипуляций со встроенным в Айпэд акселерометром, вы даже сможете заменить напольные весы.
Преимущества замены различных предметов на приложения в одном единственном устройстве настолько огромны, что все, что может превратиться в приложение станет таковым. Так что, хороший рецепт для стартапа на ближайшие несколько лет – это поискать вокруг себя такие предметы, которые пока еще не догадались заменить приложениями для планшета.
В 1938 году Бакминстер Фуллер придумал термин «эфемеризация», чтобы описать стремительную тенденцию к замене материальных, физически-существующих механизмов на виртуальные, на то, что мы бы сейчас назвали «программным обеспечением». Причина, по которой планшеты заполонят весь мир, не только в том, что Стив Джобс и компания являются волшебниками от промдизайна, но и в том, что за ними стоит эта самая сила. Айфон и Айпэд открыли дверь для эфемеризации, впустив ее во множество новых сферы. Ни один человек, изучавший историю развития технологий, не осмелится недооценивать силу тенденции, открытой Фуллером.
И меня беспокоит эта мощь, которую компания «Эппл» получит благодаря силе, стоящей за ней. Я не хочу увидеть очередную эпоху компании-монополиста, как это было с «Майкрософт» в 80-х и 90-х. Но если эфемеризация та главная сила, которая сделает планшеты популярными, то она же подсказывает как конкурировать с «Эппл» – нужно создать платформу для приложений, которая была бы еще лучше.
Отличной идеей со стороны «Эппл» оказалось встроить в планшеты акселерометр. Разработчики приложений начали его использовать способами, которые даже не могли прийти в голову сотрудникам «Эппл». Такова природа создаваемых платформ. Чем большими возможностями обладает устройство, тем сложнее предсказать, как именно люди будут его использовать. Поэтому производителям планшетов стоит задуматься: «Что же еще мы может встроить вовнутрь?» И не обязательно на уровне «железа», но и на уровне программ. Что еще мы можем предложить разработчикам? Дайте этим парням палец, и они откусят руку по локоть!